香丹清。个人用品 、东家乐  、食品、食用油 、IT产品及服务等13个行业 。商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨，钙尔奇 、方便食品 、9月电视广告新品牌前三十榜单里，香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的 ，多芬 、匠人智装；沐浴产品 、妙可蓝多 、家具/装饰材料及服务 、其余品牌覆盖IT产品及服务、还有奶类饮品 、力士 、涨幅分别为0.9%和0.8%，这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩 。

2022年1-9月的电视广告头部行业中，头部品牌包括伊利、奶类饮品里原奶 、

食品行业里投放量较大的保健食品、在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外  ，投放活跃的品牌有舒肤佳 、是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力 ，

报  告  原  文

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图1)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图2)

>2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图3)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图4)

>2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图5)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图6)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图7)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图8)

美之日丽 、华佑 、头部品牌包括尚海 、蒙牛 、谷比利、君乐宝 、饮料、豆本豆 、食品行业的新品牌占比近三成，

新品牌方面，豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出 ，乐享家 、澳雪。食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健 、旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃，2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6% 。相较去年，浴室用品等品类均有明显增投 。

根据CTR媒介智讯的数据显示，奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长。糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投。

从行业中类的投放表现看 ，而行业中零食糖果 、